Проект заключается в создании киноуроков — детских короткометражных художественных фильмов воспитательного назначения. Глазами детей и подростков рассматриваются базовые нравственные понятия и ценности: дружба, мужество, бескорыстие, верность.
Сценарий фильма создается с участием представителей региона, снимается профессиональной киностудией. Школы, принявшие участие в акции, получают все ранее созданные в рамках проекта фильмы, а в дальнейшем все планируемые к созданию 99 киноуроков.
Рекомендации к фильмам позволяют организовать их просмотр и обсуждение, а также провести школьные и общегородские акции, непосредственно связанные и закрепляющие на практике рассмотренные в фильмах нравственные понятия.
«Проект является народным и уникальным по своей сути. В каждом регионе проект стартует с акции «Киноэкология»: школьники собирают макулатуру, средства от сдачи которой используются для съемок фильма. Никакого финансирования от образовательных учреждений не требуется, съемка фильма становится возможной, если в акции принимают участие не менее 50 школ в регионе, — говорит исполнительный продюсер проекта в РБ Азамат Тимиргазин. — Созданный в рамках проекта фильм будет передан в пользование школам других субъектов Российской Федерации с отличительным заголовком «Республика Башкортостан — школам России». Широкий показ фильма может стать большим мероприятием в рамках празднования 100-летия образования Республики».
Проект реализует АНО Центр развития интеллектуальных и творческих способностей «ИНТЕЛРОСТ» с 2014 года. Каждый киноурок проходит экспертную оценку в Санкт-Петербургской Академии постдипломного педагогического образования, а также экспертизу в Роскомнадзоре для присвоения возрастной категории «0+».
К настоящему моменту при поддержке глав субъектов регионов РФ снято 18 киноуроков. Они были сняты в Астраханской, Костромской, Новгородской, Псковской, Тульской, Ярославской областях.